“高端且深耕篮球领域创新”，“是一块集团不可或缺的、重要的版图”。对于Jordan品牌在耐克集团的定位，耐克大中华区副总裁、Jordan品牌总经理陈诰礼是这样描述的。

同时，陈诰礼强调“放眼未来，Jordan品牌会有更多推动其高质量增长的计划，品牌将从篮球、街舞、足球扩展到高尔夫等更多运动领域，影响更多的潮流文化。”

耐克大中华区副总裁、Jordan品牌总经理 陈诰礼

相关数据显示，Jordan品牌近几年一直保持着强劲的发展势头。不论在服装，女性等领域，还是国际市场，品牌在实现高质量持续增速的同时，也在不断挖掘更多的增长机会。

传递品牌精神 搭建文化沟通桥梁

时隔六年，Jordan品牌于今夏再次搭建起文化沟通的桥梁，品牌旗下六名成员组团开启为期四天的“Jordan Family中国行”，此次旅程不仅是篮球的盛会，更是一场属于街头文化的交融与联欢。

8月29日至9月1日，Jayson Tatum、Luka Dončić、Zion Williamson、Paolo Banchero四位NBA球星先后到访上海、北京。在四天的旅程中，他们不仅感受到城市特色的文化魅力，且亲临两地的街头球场，与本土篮球爱好者共同创造独特的篮球体验；参与包含Jordan Wings展翅飞翔项目成员在内的青少年篮球训练营，将Jordan品牌独有的篮球文化传递给下一代；还到访Jordan在中国的首家自营店铺，感受本土零售的创新产品及独特文化体验。在此次中国行中，大家深切感受到街头文化的碰撞；品牌精神的传承；亲眼见证运动员与球迷间紧密的联结。

过去的五六年间，Jordan品牌从未开展过如此大范围的运动员中国行活动。而作为最早在中国开拓“球星中国行”的国际运动品牌之一，Jordan已在这一领域持续投入多年。基于市场和消费者的期待值变化，Jordan品牌此次在传统模式的基础上做出全新尝试，不仅增加了运动员的数量，且扩大了运动员的类型。

陈诰礼表示，“我们希望以‘Jordan Family中国行’为载体将Jordan品牌的精神和态度传递出去。当下年轻消费者的生活不再单一，他们需要表达生活、表达创意，这也令我们打开全新思路来规划及凸显活动亮点：全球化＋豪华阵容。在此次运动员阵容中，我们不仅邀请了篮球领域的运动员，包括NBA总冠军，以及NBA总决赛的对手，也有街头街舞领域的运动员，这些都反映了Jordan品牌年轻化的策略进一步升级。”

聆听消费者声音 全方位投资中国市场

如何向中国消费者传递更多关于Jordan运动员所代表的精神；如何加深品牌、运动员和消费者之间的连结；如何透过这些运动员把中国的文化带回到他们各自的国家和社群团体里，实现双向的交流......对于Jordan来说，本土化发展至关重要。

而开展“中国行”等一系列强互动性的社群活动只是Jordan品牌响应消费者本土化需求的动作之一。品牌设立中国首家Jordan自营旗舰店；加速发展中国设计团队，并加强与本土艺术家合作以设计出更加贴近中国消费者喜好的产品；持续增强会员粘性，融合线上和线下渠道，为消费者提供全渠道购物体验...... 这些都是Jordan品牌为了进一步聆听中国消费者的需求，在做好产品和服务本土化布局方面的独到之处。

今年三月，JORDAN WORLD OF FLIGHT北京（JORDAN北京飞行旗舰店，以下简称WOF北京）在北京三里屯太古里北区正式开业。据悉，WORLD OF FLIGHT是JORDAN品牌全球最新的线下零售店铺概念，而WOF北京更是JORDAN品牌在中国市场的第一家自营店铺，承载着品牌对篮球文化的致敬，旨在打造全新城市地标，为消费者提供全面升级的高端零售体验。其在北京的开业不仅标志着品牌在中国市场的全新里程碑，更是JORDAN延续其飞翔旅程和加强全球零售布局的关键一环。

谈及WOF北京赋予Jordan的全新品牌价值，陈诰礼称，“作为一个全新的突破，WOF北京不以性别作为产品分类的标准，而是将产品主要分为街头服饰和运动服饰两类，让消费者更好地根据穿搭场景，进行产品选择。同时，我们发现年轻消费者们越来越倾向于在产品中寻找能够反映个人身份的元素，通过服装展现个性化设计，以追求独一无二的消费体验。因此我们会持续增加并更新定制选项，提供具有高度个性化的产品。还有一项很重要的举措是社群空间，我们希望将这个概念及洞察带到更多城市和更多市场，让消费者们通过JORDAN品牌的社群空间结识新朋友。”

“WOF北京不仅是我们品牌在全球的重要展示窗口，更是连结中国消费者、传递品牌精神与文化的重要平台。我们期待每一位消费者都能在这里找到属于自己的独特体验。”陈诰礼补充道。

如果说，WOF北京是Jordan品牌对中国市场变化理解的一部分，那在产品、渠道、营销等层面已经实行以及即将展开的动作则会进一步助力其在中国市场的全面发展。

“自1997年正式进入中国市场至今，Jordan品牌持续通过推出众多引领篮球和潮流的创新产品，不断升级优化消费者体验，以及助力各类赛事与活动，加强与本土消费者的情感连接，推动中国篮球运动和街头文化在广度与深度上的全方位发展。”陈诰礼不止一次强调中国市场对于Jordan的重要性。

当下，本土化产品已成为其融入中国市场的重要路径。不论是更能体现中国文化的设计，亦或是与中国艺术家的紧密合作，Jordan品牌都展现出了自己的思考与解决方式。

陈诰礼介绍到，“本土化对于国际品牌来说，并不是单向、片面的，而是将本土化的设计理念和其他市场碰撞结合。例如Jordan品牌的新年系列产品，除了融入中国元素外，也与一些具备国际视野和国际潮流的审美做结合，这才能凸显Jordan的国际化优势。事实证明，我们的想法是正确的。龙年系列产品在国际市场中取得了很大成功，包括北美、日本等地区都要求加定该系列产品。”

通过多渠道多业态布局，关注并跟随本土营商环境及本土消费者的行为趋势等多重手段，企业业绩展现出了稳健韧性，而中国消费市场的热情反馈也成为有力的佐证。

相关数据显示，2024财年，Jordan品牌在中国市场实现了营收增长，全年营收69.88亿美元，汇率不变基础上同比增长7%。同时，耐克集团CEO在财报电话会议中表示，Jordan是集团三大增长引擎之一。

陈诰礼表示，“在中国，我们看到了一个非常强大的消费者基础，当中蕴含着巨大的机会。Jordan品牌通过入华近三十年的累积和沉淀，以独特的品牌定位和形象深入消费者内心。未来，我们将持续确保全球性品牌的优势并继续加大对于中国市场的投入，围绕中国消费者需求带来更多创新产品与体验。”

文/孟令津